当天古典武侠，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌已往式 • 增前途行时”为主题在上海举行。凯度集团在盛典现场发扬发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完好意思证实。阐彰着示，本年百强品牌总价值达到9685亿好意思元，同比昨年微跌4%。在阅历了集会两年的双位数着落伍，品牌价值初始呈现褂讪迹象，这预示着中国品牌插足了巩固增长阶段，与经济稳步复苏的步调相一致。
最具价值中国品牌年度十强
腾讯集会四年蝉联榜首，本年品牌总价值高达1290.39亿好意思元。当作榜单上判辨最为褂讪的企业之一，腾讯积极发力“媒体和文娱”和“交易科技与服务平台”两大赛说念，是强品牌勉力寻找已往增长新空间的成效典范。正如凯度打破性计策框架《品牌增长蓝图》所阐扬，品牌增长要依靠“在更多东说念主心目中打造故真谛的互异化”，而占领更多破钞者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间——这三大加速器将匡助营销东说念主员灵验已毕增长。
酒类品牌茅台以872.98亿好意思元的品牌价值高潮至第2位，紧随后来的是阿里巴巴（第3名，684.82亿好意思元）和抖音（第4名，568.82亿好意思元）。华为（第5名，410.39亿好意思元）本年再行置身前五，通过完成以改进为主导的转型，股东云服务和数字化业务的茂密发展，品牌价值同比昨年大涨52%，成为本年的增速冠军。
2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌10强榜单
年度新进品牌与高速增长品牌
本年，品牌百强榜单迎来了九位新成员，它们或初登舞台，或强势归来。品牌价值最高的新上榜品牌是科技公司vivo（53.75亿好意思元），首次亮相便高居第34位。依托“用户导向”“追求极致”与“科技普惠”的理念，vivo发布工夫品牌“蓝科技”，并执续通过设想、影像、系统、性能等赛说念的深厚工夫蓄积，为破钞者构建出科技与生涯深度会通的好意思好已往。滴滴出行则凭借扭亏为盈的财务判辨和健康的品牌根基，位列第47位（37.13亿好意思元），成为本年排名最高的归来品牌。
举座来看，榜单中36个品牌的价值较昨年有所增长，其中11个品牌的增幅达到乃至最初20%。增速最快的前三甲包括华为（第5名，410.39亿好意思元，+52%）、网易（第25名，短视频87.75亿好意思元，+51%）和拼多多（第10名，202.57亿好意思元，+47%）。
凯度集团大中华区居品兼运营董事总司理王磊（Sirius Wang）示意：“纵不雅本年的证实，改进、东说念主工智能等热词常常出现，驱使着中国品牌向好、向稳发展。事实上，东说念主工智能等科技的崛起催化了专家交易模式的迭代，中国在此限度照旧展现出了不凡的实力。举例，科大讯飞（第39名，46.77亿好意思元）旗下的讯飞星火大模子是中国首个基于寰宇产算力平台探员的大模子，完竣自主可控。”
他还共享说念：“凯度本年相同大幅加速在AI限度的探索与布局，现在咱们已升级多款智能化知悉器具，并在中国阛阓推出基于东说念主工智能大模子的本色知悉服务KantarMarketplace .AI (KMP.AI)，这是业内鹤立鸡群的改进尝试。”
行业亮点与趋势
本年品牌百强榜单共波及21个行业，媒体和文娱、金融服务、酒类和零卖这四大行业强势孝敬了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总数野心，媒体和文娱行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠，共有13个品牌上榜。
其中，擅长捕捉步地价值的小红书（第31名，73.44亿好意思元）榜上著名，凭借连绵陆续的“爆款”和“出圈”事件，小红书种草不仅匡助提高品牌好感度和信任度，也创造了交易层面更庸俗的影响力。详尽来看，中国品牌的本色电商玩法最初专家，已全面渗入到破钞者普通生涯的一丝一滴中，小红书的品牌价值提高也收成于此。
值得一提的是，来自破钞科技与服务平台的联思（第45名，38.38亿好意思元）凭借在专家化波浪中的亮眼判辨，本年排名跃升了9个排名；比亚迪（第24名，96.36亿好意思元）依旧保执着行业最初者的位置，电动汽车制造商不仅在助力中国成为专家最大的汽车出口国，也在积极拓展专家阛阓。
凯度中国区改进与客户体验业务董事总司理张霖（Lynn Zhang）示意：“中国企业正以改进为驱动，在专家化视线下打造大国强品牌，勉力站稳于专家产业链的中高端。从最早掀翻出海波浪的3C（野心计、通讯和破钞电子）和科技品牌，到如今的汽车、媒体和文娱，越来越多的中国品牌已成为最具代表性的世界名牌。其中颇具代表性的是已历经25年专家化征途的TCL（第77名，20.75亿好意思元）。自1999年插足越南阛阓开启专家化发展以来，TCL持久通过执续的居品和工夫改进，坚执国际原土化计算，股东国际营收执续增长，打造个性化、智能化的用户体验。”
本年证实中的其他紧迫知悉包括：
追求“故真谛的互异化”：在破钞者眼中，中国百强品牌中约有三分之二在“故真谛”和“互异化”方面判辨隆起，而“故真谛的互异化”恰是品牌成效的基石。本色电商的崛起，恰是中国品牌通过优质本色传播本身特质，与破钞者建设信任干系、引发购买动机的典型案例。这一新兴交易模式起原于中国，并冉冉推广至专家。值得把稳的是，对大大批中国品牌而言，挑战在于如安在“故真谛”和“互异化”两方面同期已毕打破，而非仅专注于其中之一。
加速专家化布局：开拓国际阛阓是繁多中国品牌的紧迫增长计策，华为、抖音和海尔（第7名，14亿好意思元）的成效就评释了这少许。以海尔为例，当作最早以自主品牌进行专家化的中国企业之一（1990年率先出海），海尔通过研发、制造、营销“三位一体”计策布局，快速改进出知足不同地区用户需求的新址品、新决议，成为当地用户酷好的专家化原土品牌。中国品牌应当真切挖掘国际破钞者的个性化需求，并据此制定阛阓策略。永恒来看，中国品牌应在国际开采做事处和研发中心，充分诳骗东说念主工智能驱动的测试器具和破钞者跟踪系统，以重塑并巩固中国品牌在国际阛阓上的强地面位。
强化订价矩阵的合感性：企业应为居品订价设定短期和持久谋划，并活泼退换价钱以相宜破钞者对居品价值的预期。一味强调廉价将严重挫伤品牌价值，最终让企业无利可图。现在，大大批中国百强品牌处于中档价钱区间，具备提高溢价的后劲。品牌可通过多种前言形态的投资组合在阛阓内“保执存在感” ，进一步强化阛阓通晓，股东破钞者为其高价值居品/服务买单。
可执续发展：凯度可执续发展行业指数（Sustainability Sector Index）阐彰着示，中国破钞者对环境议题的关注历程高居专家前三；东说念主们柔和的主要问题包括征象变化、空气稠浊、水稠浊和极点天气。计划还发现古典武侠，94%的中国破钞者示意但愿秉承更可执续的生涯样式，远高于专家平均的84%。绿色投资将络续成为中国品牌大展技艺的重才调域。